Estimulante metáfora visual que mediante una profunda mirada personal revela sutilmente el significado oculto y poético de los objetos más vulgares y cotidianos de Chema Madoz.
Ejemplos:
- Tienda Deskontalia (2012) en San Sebastian de VAUMM
- Puma City (2008-09) en varias localidades de Lot-Ek